在蘇州 如(rú)何保證網站長期的SEO健康度4月底的北京移動化培訓後，我們認識了藝龍SEO負責人(rén)劉明，他(tā)認爲很多SEOer是隻看(kàn)整體(tǐ)數據判斷網站是否有問(wèn)題，而站點應該做的是每周出具一份詳細科(kē)學的體(tǐ)檢報告，能最早從(cóng)很多細節指标上發現問(wèn)題——學院感覺這個内容非常有價值，于是請(qǐng)劉明做了分(fēn)享：
本篇文章(zhāng)的意義之一，很多站長對自(zì)己網站健康狀況沒有頭緒：
在百度舉辦的活動上，有不少的站長會向百度工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)提出一些根本無法回答的問(wèn)題：收錄掉了，怎麽辦？抓取掉了，怎麽辦？流量掉了，怎麽辦？排名掉了，怎麽辦？收錄不及時，怎麽辦？
這些問(wèn)題太籠統了，即使把百度所有後台數據完全開放(fàng)，也無法解答。提問(wèn)的人(rén)肯定是連網站的基本結構都(dōu)沒有清晰的認識。好的問(wèn)題是怎樣的？耐心看(kàn)完就(jiù)有答案了。
本篇文章(zhāng)的意義之二，産品改版對SEO造成毀滅性打擊
SEO最嚴重的問(wèn)題，往往不是SEO問(wèn)題，而是産品問(wèn)題，或技術(shù)問(wèn)題。有些大(dà)型網站每次大(dà)改版都(dōu)是這樣的：
1，會更換一套URL pattern。
2，由于數據的不兼容，舊版本pattern無法301到最新版。
3，即使數據兼容，也忘了做301。
我問(wèn)過一個産品經理(lǐ)，這個産品的URL換過多少pattern， 答案是3到4個。但(dàn)是我從(cóng)web.archive.org上看(kàn)，最少8個。平均每年(nián)換一個。稍微有一點搜索引擎基本常識的人(rén)應該能意識到，這種網站是典型的no zuo no die。
本篇文章(zhāng)的意義之三，長期的叠代開發流程中，SEO的需求可(kě)能被逐步改錯
在産品，技術(shù)和測試的思維中，往往是沒有URL的清晰定義的，隻要頁面能訪問(wèn)，内容是對的就(jiù)合格了.以下幾種URL都(dōu)是被認爲沒問(wèn)題的，更不要提SEO的其他(tā)基本規範了。也就(jiù)是說(shuō)，事(shì)實上除了SEO沒有人(rén)關心這些東西，每個開發環節都(dōu)可(kě)能遺漏或者搞錯一些東西：
1，http://www.a.com/product(category)/
2，http://www.a.com/product.html/
3，http://www.a.com/product/？channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website 曾經有一個産品，本來(lái)谷歌收錄量達到了3000萬，百度收錄2000萬，流量也不錯，精力挪到别的産品上去(qù)了。 過了1個月發現流量有所下滑，以爲是季節因素，沒有在意，又過了2個月，流量下降非常多。仔細檢查了一下發現一個驚人(rén)的變化。
1，本來(lái)收錄的地址是http://www.a.com/product/item100.html
2，在沒有被告知的情況下，被技術(shù)同事(shì)加了一個301跳(tiào)轉，到http://www.a.com/search/？product=a&item=100
3，其中/search/目錄在robots.txt中是Disallow的
4，在随後的2周内，收錄量最低降到了300萬左右。 我希望能有個系統自(zì)動的幫我梳理(lǐ)這些問(wèn)題，讓我不再每天擔憂SEO的需求又不知道被誰弄掉了，如(rú)果有問(wèn)題，能讓開發測試的同事(shì)馬上就(jiù)收到警報，讓“擦屁股”的事(shì)情不再占用我太多時間。
内容思維導圖，元信息，頁面單元測試，蜘蛛日(rì)志監控
鑒于前邊幾點，我的解決方案是：
• 内容思維導圖
• 元信息
• 頁面單元測試
• 蜘蛛日(rì)志監控
這些方案5年(nián)前就(jiù)構思好了，并且小規模試用，但(dàn)是由于複雜度和開發成本較高，到過很多坑。直到最近兩年(nián)才逐步啓用。絕對不适用于小公司，請(qǐng)廣大(dà)SEO從(cóng)業者慎重決策。
• 内容思維導圖
從(cóng)産品的角度看(kàn)是這樣由各類功能組成的，有合理(lǐ)流程關系的(流程不展開討(tǎo)論)，符合用戶體(tǐ)驗的，但(dàn)可(kě)能不符合搜索引擎體(tǐ)驗：
 從(cóng)SEO的角度看(kàn)，網站的結構是這樣由各類用戶搜索需求組成的，也是有合理(lǐ)層級關系的：
 不同的網站會有截然不同的思維導圖，因爲他(tā)可(kě)能基本取決于技術(shù)架構。因此建議(yì)SEO從(cóng)業者深入了解網站的技術(shù)架構之後再來(lái)繪制導圖。具體(tǐ)的細節暫不展開。但(dàn)是最起碼自(zì)己要保證這幾點：
1，網站有哪些内容節點
2，哪些命中了用戶的需求
3，哪些是毫無檢索意義的
4，缺少哪些節點
5，應該如(rú)何部署層級關系
思維導圖絕對不是一勞永逸的，每當産品有新的pattern上線，或者舊的pattern下線，需要及時更新。每當你(nǐ)發現新的用戶搜索習慣，也應該更新，并且推送給産品同事(shì)知道。
• 元信息
我這裡(lǐ)說(shuō)的不是， 而是一切SEO相(xiàng)關的，有規律的(最好是可(kě)以用正則表達的)，可(kě)量化的信息。包括：标題，關鍵詞，描述，H1，等等。 從(cóng)SEO的角度看(kàn)，某網站的URL是這樣的，符合“思維導圖”層次的：
首頁： www.example.com/
首頁-頻道1： www.example.com/channel/
首頁-頻道1-維度1： www.example.com/channel/abc/
首頁-頻道1-維度1-維度2： www.example.com/channel/abc/xyz/
首頁-頻道1-詳細頁： www.example.com/channel/item12345/ 從(cóng)産品，開發，測試的角度看(kàn)URL可(kě)能是這樣無序的：
• www.example.com/channel/？category=abc&brand=xyz&tracking=other_website
• www.example.com/channel/？item=12345 如(rú)果下一版改成這樣也沒問(wèn)題的：
www.example.com/？channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website 如(rú)果沒有清晰的規則定義，幾乎是無法知道現在的網站還(hái)是不是你(nǐ)優化過的那個樣子的。 根據SEO内容思維導圖，我們得(de)到如(rú)下的元信息表格(僅列出幾個字段給大(dà)家參考)：
• 頁面單元測試
這個“單元測試”是借用了一個研發的術(shù)語，原本是測試某一個函數或類的。我是用來(lái)測試SEO的一個具體(tǐ)的細節定義。工(gōng)具也是借用了“Rspec”來(lái)二次開發的。這個模塊可(kě)以分(fēn)爲兩個環境來(lái)運行，production和testing。
其中production的測試，我們叫“回歸測試”，目的是保證之前已經上線的SEO需求，依然好好的呆在那裡(lǐ)，如(rú)果報警需要及時修複。
testing環境中，是爲了給研發人(rén)員(yuán)做類似TDD(測試驅動開發)用的。它包含了production的回歸測試也包含了testing中新的需求，可(kě)以被當做是需求文檔。隻要研發人(rén)員(yuán)把這個測試都(dōu)跑通，就(jiù)說(shuō)明你(nǐ)的需求完成了。當這些需求上線後，把測試合并到production一起做回歸測試，這樣就(jiù)圓滿了。
測試的内容可(kě)以涵蓋：元信息中的所有細節，已知鏈接的錨文本， 站内URL， 站外URL， 面包屑， alt， 響應時間， 頁面尺寸，等等。
• 蜘蛛日(rì)志監控
有了“元信息”的定義。做蜘蛛日(rì)志監控易如(rú)反掌。親身(shēn)經曆的一些現象：
1，全站85%的訪問(wèn)，response code都(dōu)是301。
2，蜘蛛抓取量的50%都(dōu)是抓異步請(qǐng)求(ajax，iframe)的URL。
3，某些類别的頁面平均響應時間超過10秒/次。
4，response code 200的訪問(wèn)中60%的請(qǐng)求都(dōu)不是SEO需要的URL。
附圖僅展示一些字段給大(dà)家做參考：
 針對本文開頭的問(wèn)題，比較靠譜的提問(wèn)方式是， “我的某某pattern頁面每天抓取量多少，其中response200的有多少，平均響應時間是多少，主要的内容，SEO元素都(dōu)正常，沒有作(zuò)弊的行爲，但(dàn)是這個pattern最近抓取掉了，收錄掉了”。 其實能問(wèn)這種問(wèn)題的人(rén)，也基本不用提這類問(wèn)題了。大(dà)多數的問(wèn)題隻要足夠細化，就(jiù)已經迎刃而解了。 各位同學還(hái)有什麽問(wèn)題問(wèn)劉明的麽？歡迎來(lái)到【學院同學彙】討(tǎo)論專帖進行留言討(tǎo)論。
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