随着網絡時代的飛速發展,網絡營銷逐漸的被人(rén)們所重視,但(dàn)是因爲缺少專業人(rén)才并且對網絡營銷認識不夠清楚,很多的企業網絡營銷雖然都(dōu)投入了資金,卻沒有得(de)到預期的效果,到後來(lái)是一味的埋怨網絡推廣不行,這些企業的失誤在哪裡(lǐ)?其實是因爲他(tā)們沒有走好網絡營銷的第一步——營銷定位。定位理(lǐ)論已經越來(lái)越被人(rén)們所重視,這樣成功的案例比比皆是,比如(rú)真功夫定位于蒸式連鎖快(kuài)餐,王老吉定位于可(kě)以去(qù)火(huǒ)的涼茶飲料。這些品牌的營銷,其實就(jiù)是不斷向消費者解釋和傳播其定位的過程,通過持續的營銷推廣,最終使消費者接受品牌的定位并建立牢固的認知。 中國(guó)有近7億網民(mín),并且正在快(kuài)速的增長,如(rú)果在網絡營銷中第一步都(dōu)做不好的話(huà),蘇州阿裡(lǐ)巴巴排名又怎麽能繼續開展下去(qù)呢(ne),這勢必會浪費巨大(dà)的資金,得(de)不到理(lǐ)想的效果。 如(rú)今有很多的企業,他(tā)們對自(zì)己的公司沒有任何定位,隻要求自(zì)己網站的訪問(wèn)量越高越好,而忽略了企業自(zì)身(shēn)的特點以及相(xiàng)對應的營銷模式。網絡營銷的定位,主要體(tǐ)現在以下幾個方面:一、目标客戶定位 什麽是目标客戶?目标客戶在哪裡(lǐ)?他(tā)們是誰?在什麽地方可(kě)以找到?到底誰才是企業的目标客戶?找出這些共性,企業的目标客戶自(zì)然就(jiù)浮出水面了,這也是判斷誰是企業目标客戶的準則。 二、核心産品定位 核心産品是客人(rén)最重視的,也就(jiù)是核心價值,是客戶真正需要的,蘇州阿裡(lǐ)巴巴排名也是最迫切想看(kàn)到的。有形産品是可(kě)以看(kàn)得(de)見(jiàn),摸得(de)着的。所謂的核心産品定位就(jiù)是你(nǐ)在客戶心中的地位。 三、獨特賣點定位 獨特賣點定位就(jiù)是給顧客留下的第一印象。一流的企業都(dōu)不是販賣産品或服務的企業,他(tā)們都(dōu)是販賣其在消費者心目中的印象。你(nǐ)如(rú)何去(qù)找到一個專屬的字眼,深入人(rén)心,這就(jiù)是定位。說(shuō)白(bái)了,獨特賣點就(jiù)是你(nǐ)與衆不同的核心競争力的表現。 網絡營銷手段層出不窮,往往,蘇州阿裡(lǐ)巴巴排名我們并不缺乏令人(rén)眼前一亮的創意,而是缺少圍繞産品和品牌定位作(zuò)出的靠譜的策略。遠(yuǎn)離(lí)定位的策略和創意,即使再驚豔,效果再轟動,也未必能給企業形象帶來(lái)正面提升。磨刀不誤砍柴工(gōng),在召集營銷團隊成員(yuán)進行頭腦風(fēng)暴前,先回到品牌的原點,讓大(dà)家先找出或明确産品或品牌的定位,再去(qù)量身(shēn)定做網絡營銷策略,或許你(nǐ)會發現做出來(lái)的方案會紮實得(de)多。因爲定位是網絡營銷的靈魂所在。
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