專家專欄上線後，院長陸續收到專家們自(zì)薦内容，今天，給大(dà)家分(fēn)享的是，趙彥剛爲站長們分(fēn)享的，如(rú)何制作(zuò)優質内容：

什麽内容容易被百度判斷優質内容？

這個話(huà)題對站長或SEO圈内來(lái)說(shuō)，是一個老生(shēng)常談且百談不厭(yàn)的話(huà)題。随着搜索引擎算法不斷的叠代更新、越來(lái)越智能化，對于優質内容的判斷标準也是在不同階段有不同的要求。那麽什麽樣的内容才會被評爲優質内容呢(ne)？下面我與大(dà)家一起探討(tǎo)下。

首先我們先來(lái)聊一個概念，叫做“有效内容産出”。一直以來(lái)無論我的學生(shēng)、客戶還(hái)是業内朋友問(wèn)的一些問(wèn)題。都(dōu)變相(xiàng)的反映了一個問(wèn)題，就(jiù)是一味的爲了創造内容而創造内容。但(dàn)又有多少人(rén)想過你(nǐ)所創造的内容是真的有人(rén)在搜索引擎上搜索呢(ne)？若沒有搜索即使你(nǐ)獲得(de)了很好的排名，那麽能帶來(lái)流量嗎(ma)？所以産出有效内容變的非常重要。衡量有效與否的标準我們可(kě)以借助挖詞工(gōng)具、數據分(fēn)析工(gōng)具、站内搜索等這些可(kě)以明确捕獲用戶需求的關鍵詞，以此爲依據的創造内容。

然後就(jiù)是“題文相(xiàng)符”，你(nǐ)标題的主旨和你(nǐ)内容的所述如(rú)果不一緻，那麽即使在短(duǎn)時間内獲得(de)一定的搜索來(lái)源流量，那也無法長久。标題說(shuō)的是什麽，内容就(jiù)應該寫什麽。并盡最大(dà)程度的滿足用戶的需求。

當你(nǐ)确定你(nǐ)的文章(zhāng)主題是有用戶需求的，并且内容能解決絕大(dà)部分(fēn)人(rén)的需求。那麽好内容就(jiù)被你(nǐ)創造了，但(dàn)能說(shuō)上是優質嗎(ma)？不一定，因爲還(hái)有如(rú)下的一些因素。

網頁打開速度

網頁打開的快(kuài)慢(màn)，影(yǐng)響了兩個點，第一是用戶訪問(wèn)網頁的體(tǐ)驗度，搜索引擎的目的是爲了更好的滿足搜索用戶的體(tǐ)驗，但(dàn)你(nǐ)卻從(cóng)最開始就(jiù)讓用戶訪問(wèn)你(nǐ)網站變的很費勁。之前百度的同學也有提到過，移動端網頁打開速度大(dà)于3秒的就(jiù)直接列爲垃圾網頁。可(kě)想，即便你(nǐ)擁有再好的内容，用戶訪問(wèn)造成了困難，那豈不是太不值得(de)了。

第二點是爬蟲抓取，打開慢(màn)，爬蟲抓取就(jiù)困難。站在搜索引擎的角度想一下，抓取也是程序運行，程序在你(nǐ)這裡(lǐ)運行需要1秒鍾打開一個網頁，在别人(rén)那運行卻隻需要100毫秒，我去(qù)，人(rén)家是你(nǐ)的十分(fēn)之一。而你(nǐ)占用了爬蟲原本可(kě)以抓取是個網頁的資源來(lái)抓取你(nǐ)這一個。換做是我也會爲了節省資源抓取更多網頁而調整對你(nǐ)網站的抓取量級，抓取少了，收錄的幾率就(jiù)更小了。沒了收錄，何談排名和流量？

文本可(kě)讀(dú)性

内容能看(kàn)，但(dàn)卻很費勁，好嗎(ma)？真覺得(de)搜索引擎今天不能識别出來(lái)嗎(ma)？例如(rú)内容區塊本身(shēn)，本來(lái)設置成黑(hēi)色字體(tǐ)或深灰色字體(tǐ)是很不錯的。但(dàn)卻爲了一些其他(tā)目的，偏偏要設置成淺灰色或與網頁背景更加貼近的顔色，這樣的設置不利用用戶的體(tǐ)驗。同樣不能算爲優質的内容。

再比如(rú)字體(tǐ)大(dà)小設置過小、文本之間的段落過于緊密甚至疊蓋都(dōu)在一定程度上影(yǐng)響着用戶的體(tǐ)驗。

你(nǐ)的文章(zhāng)看(kàn)着費勁，我用搜索引擎搜索出了那麽多的結果，爲什麽還(hái)要在你(nǐ)這裡(lǐ)浪費時間呢(ne)？直接關閉你(nǐ)網頁去(qù)找下一個便是！

主體(tǐ)内容内設置

這裡(lǐ)主要說(shuō)的是對主體(tǐ)内容本身(shēn)，比如(rú)文章(zhāng)頁面的内容部分(fēn)，我們會設置一些加粗、标紅(hóng)（高亮）、錨文本鏈接。但(dàn)這三點在太多網站上還(hái)保留着多年(nián)前的做法。是關鍵詞就(jiù)給鏈接，指向首頁、指向欄目頁、指向頻道頁；是關鍵詞就(jiù)加粗或者高亮，以便于突出顯示，以此來(lái)欺騙自(zì)己在做SEO優化。實際不應該是這樣的。這些點都(dōu)是很小很小的因素的，與其在這方面下功夫，真不如(rú)合理(lǐ)的去(qù)利用這些細節。文章(zhāng)中需要重點突出的語句或詞彙改突出顯示就(jiù)突出顯示。在寫文章(zhāng)的過程中提到了某些詞彙或知識點覺得(de)用戶可(kě)能不明白(bái)或者有興趣查閱，該設置鏈接就(jiù)設置鏈接。

其實按照(zhào)這樣正常的方式去(qù)做，你(nǐ)會發現你(nǐ)要加的鏈接和對文本的突出設置也貼合SEO的一些技巧和方法。所以正确的去(qù)理(lǐ)解這些細節點本身(shēn)的含義，去(qù)合理(lǐ)的設置有時候就(jiù)是在做SEO。不要使用做SEO的思維去(qù)設置内容，要用設置内容的思維去(qù)做SEO，這才是正途。

網頁排版布局

這裡(lǐ)說(shuō)三點，第一點是主體(tǐ)内容的出現位置，用戶最需要的内容卻沒有在最重要的位置出現，這樣好嗎(ma)？比如(rú)一個文章(zhāng)頁面，用戶就(jiù)是要看(kàn)文章(zhāng)的，但(dàn)是你(nǐ)卻讓用戶往下滾動了兩屏才看(kàn)到主體(tǐ)内容，這樣的布局十分(fēn)的令人(rén)憤慨，即便你(nǐ)覺得(de)在内容之上展示的你(nǐ)公司的重要内容，但(dàn)用戶關注的可(kě)是内容本身(shēn)，他(tā)要解決自(zì)己的需求。其他(tā)的關注度都(dōu)小于此。

第二點是主體(tǐ)内容外的周邊推薦信息，例如(rú)最新推薦、熱(rè)門(mén)推薦、猜你(nǐ)喜歡、相(xiàng)關文章(zhāng)等等，叫法不同，調取邏輯不一，但(dàn)性質基本一緻。這些推薦信息與當前主體(tǐ)文章(zhāng)的相(xiàng)關度如(rú)何？相(xiàng)關性越高意味着用戶可(kě)挖掘潛在需求更大(dà)，例如(rú)你(nǐ)在看(kàn)一篇名爲“什麽内容被百度判斷爲優質内容”，推薦給你(nǐ)的是有“優質内容的幾點注意事(shì)項”、“原創文章(zhāng)怎麽成爲優質内容”、“關于優質内容的幾個建議(yì)”….，這些對于你(nǐ)來(lái)說(shuō)都(dōu)是需要看(kàn)的。不僅增加了你(nǐ)訪問(wèn)這個網站的PV，減少跳(tiào)出率。還(hái)提升當前網頁的關鍵詞密度！

最後一個，就(jiù)是廣告，彈窗(chuāng)廣告遮擋主題内容影(yǐng)響用戶體(tǐ)驗相(xiàng)信大(dà)家也衆所周知了。但(dàn)你(nǐ)頁面“很多”閃圖、動效廣告，主體(tǐ)内容穿插廣告等都(dōu)對用戶體(tǐ)驗是一種傷害。所以合理(lǐ)的分(fēn)配布置廣告的位置、個數，主體(tǐ)内容的出現位置等才是對用戶最大(dà)的幫助，幫助了用戶就(jiù)等于在幫助搜索引擎解決搜索用戶體(tǐ)驗的問(wèn)題，何愁獲得(de)不到流量？

原創内容

原創内容，大(dà)家應該是明白(bái)的，但(dàn)這裡(lǐ)必須要在提一下。原創一直以來(lái)都(dōu)是大(dà)家注意的點，但(dàn)不是所有原創内容都(dōu)能獲得(de)好的排名，綜合上面我說(shuō)到的其他(tā)點，你(nǐ)會發現除了原創這個大(dà)因素外，還(hái)有不少細節需要關注。

原創的内容應該是有需求的，不能盲目自(zì)己制造标題；你(nǐ)的内容應該是題文相(xiàng)符的，不能标題說(shuō)東，内容說(shuō)西，解決不了用戶的實際需求；文本要具有可(kě)讀(dú)性，不能因爲其他(tā)目的影(yǐng)響用戶的正常浏覽；網頁速度打開要快(kuài)，越快(kuài)越好這個沒有限制；内容主體(tǐ)内該突出就(jiù)突出、該加錨鏈接就(jiù)加錨鏈接。不用擔心所謂的過度優化，隻要你(nǐ)是本着制造内容的目的而去(qù)設置的，而并非是爲了SEO而産出内容。

實際上，百度理(lǐ)解的優質内容，就(jiù)是真心對用戶有幫助且用戶浏覽無障礙，更沒有誤導性的内容。我們在做内容的時候站在搜索引擎的角度去(qù)思考問(wèn)題，從(cóng)本質出發，能看(kàn)清很多東西，而非一味的因爲我學的SEO是這樣的，大(dà)家都(dōu)說(shuō)這麽做内容更利于SEO等等，這些都(dōu)沒有必要，搜索引擎的存在是因爲有大(dà)量的人(rén)有搜索信息的需求，而它的目的是更快(kuài)、更準、更直接的幫這類人(rén)群找到他(tā)們想要的信息，且找到的這個網頁會讓它的用戶很滿意的進行浏覽并解決自(zì)己的需求。

我們本着這個目的去(qù)創造内容，提供給搜索引擎有什麽理(lǐ)由不被評定爲優質内容呢(ne)？